O benefício fiscal costuma ser o motivo que leva uma empresa a olhar pra Lei Rouanet pela primeira vez, mas ele não é a única vantagem. Patrocinar cultura tem ganhos que vão além do imposto.
Este conteúdo é da Culturart, escritório de assessoria especializado em projetos culturais incentivados. Atendemos produtores, mas ajudar a empresa a entender esses ganhos também faz parte de tornar o processo mais claro pros dois lados.
Redução de imposto, sem gasto extra
O ponto de partida continua sendo esse: parte do imposto que a empresa já pagaria é redirecionada pra um projeto cultural, com dedução dentro dos limites previstos em lei. Não é um custo novo, é uma realocação de um valor que já sairia do caixa de qualquer forma.
Associação de marca com cultura
Contrapartidas de patrocínio, como presença em materiais de divulgação e créditos do projeto, colocam a marca em contato com um público que valoriza cultura, o que costuma gerar uma percepção positiva diferente da publicidade tradicional.
Reputação institucional
Empresas que apoiam cultura de forma consistente constroem uma reputação de compromisso com a comunidade e com a produção artística local, um ativo que se acumula ao longo do tempo e vai além de uma única campanha de marketing.
Conexão com colaboradores e comunidade
Projetos culturais patrocinados costumam gerar orgulho interno entre os próprios colaboradores da empresa, além de fortalecer o vínculo com a comunidade onde a empresa atua, especialmente em projetos regionais ou ligados à história local.